Cayastá presentó su nueva marca turística
En el marco del 159° aniversario de Cayastá, la Secretaría de Turismo presentó oficialmente la nueva marca turística “Cayastá, el lugar elegido”, una identidad que sintetiza la historia, la esencia y la proyección de toda la comunidad.
Hay fechas que invitan a mirar el almanaque, pero hay otras —como la de hoy— que permiten mirar hacia el futuro. Celebrar 159 años no es solo hablar de tiempo, sino de raíces, de la tierra que abrazó a los pioneros, del río que fue testigo de sus sueños, de una identidad que se respira en cada rincón y de la calidez de su gente. Porque honrar la historia no es únicamente recordar el pasado, sino tener la valentía de construir el mañana.
Bajo el compromiso del Gobierno Comunal de potenciar el turismo local, se llevó adelante un proceso de trabajo, reflexión y planificación que partió de una premisa clara: para mostrarse al mundo, primero es necesario reconocerse como comunidad. En ese camino, se desarrollaron encuentros participativos con autoridades, emprendedores, comerciantes, prestadores turísticos y vecinos, quienes aportaron su mirada para construir una identidad colectiva que represente verdaderamente a Cayastá.
El resultado de ese proceso no es simplemente un logo. Es una marca turística. Es identidad hecha símbolo. Es la bandera que representa a toda la comunidad y que expresa, con orgullo, quiénes somos y por qué este sigue siendo, ayer, hoy y siempre, el lugar elegido.
Una identidad con significado
La marca está compuesta por tres elementos fundamentales: isotipo, logotipo y eslogan.
El isotipo, representado por un morrión, remite a la llegada de Juan de Garay y la primera fundación de Santa Fe, un hecho histórico que distingue a Cayastá de otros destinos y que se mantiene vivo en su patrimonio arqueológico.
El logotipo, con la palabra “Cayastá”, utiliza una tipografía de trazo manual, fluida e irregular, que transmite cercanía, hospitalidad y calidez, reflejando el espíritu de su gente.
El eslogan “El lugar elegido” sintetiza tres dimensiones: la histórica, por haber sido un territorio elegido desde sus orígenes; la comunitaria, por quienes deciden vivir y proyectar su vida aquí; y la turística, por quienes eligen visitarlo y descubrir su tranquilidad, su paisaje y su identidad. Cayastá no es un lugar de paso, es un lugar de elección.
La paleta cromática también forma parte del mensaje. Los marrones y ocres evocan la tierra, la historia y la memoria ancestral. Los naranjas y rojizos representan el sol, la energía y la calidez humana. Los verdes reflejan la naturaleza, la vida y el futuro, conectando con el paisaje costero que caracteriza a la localidad.
Un audiovisual que pone en escena nuestra historia
Como parte del lanzamiento, se presentó un material audiovisual institucional que da vida a esta nueva marca y la proyecta más allá de nuestras fronteras.
En esta producción participaron vecinos y vecinas de Cayastá, quienes representaron distintos momentos históricos de la localidad, poniendo su cuerpo y su emoción al servicio de una narrativa colectiva. El video se convierte así en un verdadero embajador, capaz de contar nuestra historia, mostrar nuestros paisajes y transmitir la calidez de nuestra gente en cada rincón del país.
Esta propuesta no solo refuerza la identidad local, sino que también invita a la comunidad a apropiarse de la marca, reconociéndose en cada imagen y en cada mensaje.
Una marca de todos
La nueva marca turística no pertenece a una gestión, sino a toda la comunidad. Es del pescador, del emprendedor, del docente, del joven que sueña con quedarse y del adulto mayor que guarda la memoria viva del pueblo. Es una construcción colectiva que representa el orgullo de ser cayastacero.
En este sentido, la identidad gráfica no es de uso exclusivo del Gobierno Comunal, sino que se promueve activamente su utilización por parte de toda la comunidad. Se incentiva su aplicación en productos artesanales, regionales, prendas de vestir, presentes y recuerdos de Cayastá, fortaleciendo así su difusión y apropiación colectiva.
Para garantizar su correcta implementación, se recomienda respetar la marca en su totalidad, evitando modificaciones, alteraciones o deformaciones que puedan afectar su identidad visual.
“Cayastá, el lugar elegido” se presenta así como una puerta de entrada y una invitación abierta: a descubrir, a compartir y a elegir este destino que honra su historia mientras proyecta su futuro.